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新型广告模式:将品牌资源“提现”,将广告费

小七 141 0

新闻体软文写作,最大的难度在于掌握消息的写法和用词习惯。如果真正要写新闻,自然要力求写得新异,但软文还是要用常规写法,写得越象传统新闻越好。
本报讯  日前,一种名为“商品载体广告”的新广告模式在北京问世,引发广告界及广告主的观注。这种广告模式的创造者北京共升传媒有限公司认为,这种广告模式第一次解决了包装物充分利用和广告费用回收的问题,对节约企业成本和节约地球资源有重要意义。


新型广告模式

    长期以来,广告主都知道这样一个事实:所有的广告发布出去后,其中有一半广告费是被浪费的!广告受众无论是利用广告时间上厕所,还是对平面广告的视而不见,都会让重金打造的广告被浪费!但是,这种浪费却无从节省,因为“无法分清哪一部分是被浪费”。这些被浪费的广告费用,最终都被转嫁到消费者头上。
    北京共升广告公司经过多年对市场的研究,发现企业花费巨额广告费用打造的产品品牌,一直只以无形资产的形式体现!没有途径将之“变现”、“提现”或“贴现”。这对商业模式来说,无疑是一种严重的无形资产闲置和浪费。

    现在,“商品载体广告”模式的问世,给无形资产的“变现”提供了一条途径。这种利用产品内外包装发布广告的模式,既可以充分利用包装上的空闲位置,又能得到部分营业外收入冲减广告成本,更能扶植新产品、新企业,为社会经济发展做出贡献。

    更重要的是,由于这种广告是利用商品现有的标签、包装外观等形式,为其它类别的商品或服务做广告宣传。无需建设新的发布载体,无需建设新发发布渠道,不会增加能源消耗,更不会增加环境污染。可以说,这是一种纯绿色的新型广告模式。

    当然,这种广告模式也有一定的局限,那就是载体商品的消化者和广告内容受众契合度能否一致?载体商品本身的正负面效应对广告商品的影响等问题。但不管怎样,做为一种新生的新广告模式,其本身改正和提升的空间都很大!